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类型:服装鞋业原作者: 来源: 转载者:Daniel
时间:2016-8-15 11:17:16   文字【    】 人气:

李宁被指进入正式的复苏通道

   

   继去年摆脱亏损之后,李宁的业绩得到了进一步改善。

  根据它刚刚公布的半年报,上半年李宁公司收入35.96亿元人民币,同比增长13%,净利润为1.13亿元,而去年同期亏损2900万元。去年李宁结束三年亏损,不过盈利仅有1430.9万元。这次被看做进入正式的复苏通道。

  李宁成功的原因之一是渠道的改善。值得一提的是,电商业务销售从去年同期的2.2亿翻倍达到4.6亿人民币,在李宁总收入的占比从7% 提升到12.8%。电商在去库存方面大概出了不少力。启用O2O全渠道库存一体化系统平台,也有效地改善了库存结构,提高产品周转速度。

  在旧有库存消化后,新品带来更高毛利——从45.2% 上升至46.7%。今年上半年他们推出的新产品有云第三代跑鞋、弧2016跑鞋、超轻十三代跑鞋、美国队长系列、N99和 N80羽毛球拍列产品,新品售罄率上升了2%。

  李宁在接受腾讯财经采访时表示,他对电商平台的发展和盈利能力比较满意,但直营店的发展不理想。未来他们要将街边店为主过渡到向商场店为主,实现街边店和商场店达到3:7的比例。

  李宁的发展也是受益于体育用品整个市场的利好。经过2011~2013年的低落,到了2014年,体育用品行业又开始高速增长,恢复至15.89% 的高速。我们曾经回顾过国产运动品牌在过去一年业绩,他们表现都还不错——这跟中国消费者健康、运动意识上升,还有时尚潮流中运动风格的流行有关。

  不过,重回往日的辉煌比较艰难。因为竞争对手也在高速增长,安踏尚未公布今年上半年的业绩,去年它的销售额达到了111.2亿,是首个超百亿的中国运动品牌,增长幅度高达24.7%(李宁去年的收入为70.89亿)。正在进行的里约奥运会上,李宁赞助了印度国家队;安踏则是中国国家队的赞助商。

  至于另两个强敌,不仅销量大,增速也更快——因为Stan Smith和 NMD卖得好,阿迪达斯在2016年上半年大中华区总收入约为107.4亿人民币,增长24.6%。耐克刚刚公布的2016财年年度财报,中华区的收入增长为27% (最新两个季度总收入约为130.3亿人民币)。其他国外运动品牌比如Under Armour和 Asics等在中国市场也越来越积极。

 


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