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类型:综合新闻原作者: 来源: 转载者:sylvia
时间:2018/6/4 11:15:03   文字【    】 人气:

长沙便利店发展迅猛 瞅准白领跑马圈地

长沙便利店看准白领市场,迅速跑马圈地。根据中国连锁经营协会发布《2017中国城市便利店发展指数》,长沙的便利店发展指数从2016年的第三位上升至第一位,增长率从11%上升到15%。请跟随天霸商场网小编一起来详细了解。

 

小巧的店面灯光明亮,高度顺手的货架上是多个爆款商品,收银台旁是热气腾腾的关东煮、茶叶蛋等鲜食,橱窗边还有吧台式休闲区……在长沙,这样干净、时尚的便利店悄悄多了起来。这些便利店短兵相接、密集布点,它们“有几把刷子”?与传统便利店有何不同?昨日,记者进行了走访调查。

 

瞄准快节奏,便利店成白领厨房 

 

早晨时分,开福万达广场附近的道路上人来人往,在Today 24小时便利店,上班族周惠习惯性地买一份豆浆、一个泡菜粉丝包、一个茶叶蛋,10多元钱吃得饱饱的。在结账的时候,收银员会提醒顾客,用支付宝付款有优惠。

 

便利店卖餐点、即食性食品已不新鲜。在汇金国际写字楼楼下,千惠超市的蒸箱里有包点,锅里热着卤蛋,还有各种预包装面包、凉面、关东煮等。在湘域中央的汇米巴便利店,中午能销售百来个即食加热的盒饭便当。这家便利店也卖早餐,做成套餐搭着卖:包子+豆浆+茶叶蛋,好吃不贵。

 

便利店作为商务中心的配套服务,精准定位于写字楼的白领。一日三餐是忙碌的写字楼一族的刚需,有巨大的市场需求。据Today长沙分公司总经理刘昶透露,目前店内鲜食占比达30%,为迎合本地人口味,还开发了辣食小吃、秘制卤粉、长沙凉面、凉皮等。

 

主打鲜食食品的另一个原因是,这类商品需求高,利润也较高,一些鲜食的毛利能占到商品售价的30%~50%,有的甚至更高,成为此类零售形态在商务区安身立命的重要支柱。

 

像Today万达广场店,销售早餐的两个小时里,能卖出300余单,如果按其客单价12元来计算,一早上的营业额就将近4000元。

 

爆发式增长,新型便利店跑马圈地 

 

与传统便利店不同,长沙涌现的新型便利店大多选址写字楼、商业街、新兴社区,大都有着明亮、舒适的购物环境,销售的货品不少是进口商品或平时难以买到的爆款商品、网红商品,可以满足人们购买零食、速食、生活日用品等需求,甚至还可以取火车票和快递。

 

中国连锁经营协会发布的数据显示,在实体商业低迷的背景下,便利店成为一颗迅速崛起的新星,2017年开店数和销售额都保持两位数的高增长,远远超过百货和超市等业态,新型连锁便利店迎来一个黄金增长期。

 

长沙便利店市场也进入爆发期。前有Today、雅堂小超、美宜佳等外来品牌便利店加码扩张,后有电商大佬天猫小店、苏宁小店来袭,本土便利店品牌如汇米巴、千惠、酷铺家润多、友阿微店小区店等也蓬勃兴起。

 

近日,Today长沙城区5家店铺齐开,全市店铺数达到30家。刘昶透露,今年计划在长沙开百家店。步步高旗下的便利店品牌汇米巴,目前在长沙有门店162家,年内计划开到300家。除了商品,店内还免费提供燃气充值、公交卡充值售卖、包裹收发、免费充电宝等。作为苏宁集团“社区O2O”领域新尝试的苏宁小店也在今年初落地长沙,计划2018年在全省开设100家店,形成规模化经营。

 

“长沙便利店市场出现了不少新面孔。”长沙市零售行业协会副秘书长易礼钧介绍,以前人们说到便利店、社区型超市,只知道芙蓉兴盛、千惠、快乐惠、锦和等,这几年,便利店在长沙迅猛扩张,目前较常见的品牌有30多个,总数在1.2万家左右。但长沙便利店市场目前大部分还是夫妻店、小卖部,一些连锁品牌是通过“换门头、接系统、拿补贴”加盟方式快速入场。

 

5月23日中国连锁经营协会发布《2017中国城市便利店发展指数》。该报告调查了除拉萨市以外的30个省会城市、直辖市,4个计划单列市和两个其他城市。指数的核心数据为连锁品牌化的便利店数量、便利店数量的增速、24小时便利店的比例及政策支持力度;在此基础上,计算出各城市的便利店发展指数。其中,长沙、深圳、太原、东莞、成都名列前五位。长沙增长率为15%,但24小时便利店仅占7.6%。

 

在业内人士看来,长沙活跃的消费,为新型便利店的发展带来更大空间,特别是像全家、罗森、7-11这样的外资品牌尚未进入长沙,还将有一个市场发展和调整的时期。

 

打造场景化,便利店或向新零售平台转型 

 

“不管加班到多晚,楼下的便利店依然灯火明亮地为我开着。”有人说,便利店是都市人寻求治愈的场所。这里不仅提供生活便利,更被赋予了一些生活元素,浓缩了一个城市的文化现象。

 

自“新零售”概念火爆以来,距离消费者最近的便利店被认为是其重要载体。同时,“小而精”便利店的崛起和爆发也是消费升级的必然。业内人士认为,随着便利店行业的“互联网特性”进一步完善提升,便利店这一形态可能会向新零售平台转型。

 

目前,便利店正在成为基于数字化、数据化、平台化、智能化,实现以消费者体验为中心的数据驱动的新零售业态。从2018年开始,Today便利店就组建起200人的核心技术团队,致力于完成从传统零售型企业向新零售科技公司的转变。汇米巴则着力于便利店配套与服务能力建设,搭建新一代社区便利店服务网络,建立大数据体系,为市民“量身定做”包括优惠券推送、特色商品推荐等各项服务。友阿微店小区店的商品选择是基于大数据、定位于居民高频次购买的日常商品,并精准到每个小区的差异需求。

 

业内人士认为,在做好商品、服务的基础上,新型便利店正重点打造便利性的零售特色,打造场景化的新优势。早餐的场景选择谁?办公室的需求场景选择谁?出行的场景可能选择谁?消费者会根据不同的需求场景选择零售店。便利店需要迎合消费者的这些新要求。

 

 

 

 

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