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类型:服装鞋业原作者: 来源: 转载者:Daniel
时间:2018/7/10 11:53:07   文字【    】 人气:

波司登重启伦敦旗舰店

  历时一年之后,波司登决定重启伦敦旗舰店。

  波司登2018年的规划将重点放在了营收的增长和提升品牌影响力上。前者已经实现,截至2018年3月末的全年业绩显示,公司收入同比上涨30.3%至88.81亿元,净利润上升57.1%,达到6.16亿元。

  在提升影响力的诸多措施中,重启英国伦敦旗舰店无疑最为亮眼,也多少让业界有些震惊。毕竟,去年2月,波司登才关闭了这家店,彼时公司高层在采访中还直言,“如果我们想要重新进入国际市场,一定会在迈出那一步时更加谨慎些。”当然,时间间隔短并不一定说明准备不充分,至少在波司登看来,是时候了。实际上,今年选择海外开店,是中国整个品牌战略中非常重要的一个动作,“公司在全球一定要开战略性旗舰店,在这个模块我们可以有多个选择,但是公司最终定位还是放在英国伦敦店,在哪跌倒就一定在哪站起来。”波司登方面对新金融观察记者表示。

  据了解,即将重启的伦敦旗舰店就是在曾经那个失败的店面上重新动工,但在具体运营方面却将有很大的不同。

  “以前的英国伦敦店是完全独立的部门跟组织,就是在整个上市公司它是独立的模块和板块。”波司登方面介绍。曾参与过2011年购买伦敦店铺物业的黄旗(化名)对新金融观察记者回忆道:“当时真的是走了弯路,想要靠一个店面养活一整个新的团队太难了,从设计师到运营到销售,成本太高。”而即将重启的店,“则从最开始的定位、装修、产品、后期推广,都和国内的资源进行互动,是一体化的,因此,完全不一样。”波司登方面表示。



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