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类型:往年资讯原作者: 来源: 转载者:Daniel
时间:2018/7/24 10:36:21   文字【    】 人气:

丹麦珠宝品牌Pandora销售放缓趋势渐显

  在Burberry、Louis Vuitton 等奢侈品牌纷纷降价后,丹麦珠宝品牌Pandora也将下调中国市场的零售价格。显而易见,一度爆红的Pandora开始为销售的放缓感到焦虑。

  Pandora 亚太区主席Kenneth Madsen解释称,此次对珠宝系列的降价是品牌战略方针的一个关键,旨在减少产品在中国代购市场销售的同时提升消费者体验。该品牌在今年5月时曾表示,越来越多未经授权的经销商在中国售卖从澳大利亚等价格更低的市场进货的产品。

  Pandora发言人在另一份电子邮件声明中表示,降价不会对EBITDA利润产生任何影响,且价格下降的幅度会被随之增加的销量所抵消。据时尚头条网数据显示,Pandora此前在中国的产品售价普遍比欧洲市场的售价高30%。

  对于一直活动于灰色地带的代购行业而言,没有了价差这一核心优势,或者价差不断缩小,利润空间和生存空间也就被不断挤压。在奢侈时尚零售行业,随着Chanel等奢侈品牌在全球实行价格平衡策略,弥补各地区价差,代购的生存空间被不断压低。

  彭博分析师认为Pandora此次在中国采取的降价举措是必要的,可在维护品牌形象的同时获得销量增长。Northern Trust Capital Markets分析师Oliver Sherman则在报告中指出,尽管Pandora业绩暂时进入瓶颈,但未来发展前景依然充满潜力,其珠宝的年生产量超过其它制造商。

  在缩小海内外价差的同时,Pandora还计划从市场营销入手,吸引更多年轻消费者。Pandora首席执行官Anders Colding Friis早前透露,集团将增加在中国市场的广告支出,以进一步刺激销售的增长。

  消息发布后,Pandora昨日股价大涨7.8%至每股456.2丹麦克朗,不过其市值离两年前的最高峰时已缩水了100%,目前市值为493亿丹麦克朗,约合人民币522亿。

 


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