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类型:综合新闻原作者: 来源: 转载者:sylvia
时间:2018/9/12 9:13:57   文字【    】 人气:

物美转型社交购物中心,打造云影小镇!

物美转型,打造云影小镇-社交型购物中心,是特色,还是噱头?!请跟随天霸商场网小编一起来深入了解。

 

现在,社交属性成为近年来商业模式的高光点,自带流量属性,广受资本追捧。如以社交商业模式的拼多多虽然争议颇多,但迅速完成了资本市场的亮相。但是线下实体商业宣传以社交为特色,之前还从未出现过。

 

北商研究院特约专家、北京商业经济学会常务副会长赖阳表示,此举是应变消费转型的一种探索,如今消费渠道比较丰富,消费者外出购物的刚性需求降低。目前大卖场业态普遍在走下坡路,随着消费升级,消费者更多需要的是休闲、文化、体验、娱乐等业态中心。所谓社交性购物中心,目前消费者在社区里面体验的不只是消费,更多的是人际交往和生活的中心,这种业态环境首先能够让不同消费群体都有相应体验,其次再有相应的购物需求。

 

购物中心同质化是目前整个行业需要突破的问题,云影小镇声称以电影文化为主题,这也是北京首家文化主题性质的购物中心。

 

对于这样的创新尝试,北京大学文化创意产业研究院副院长陈少峰介绍,目前国内还没有以电影文化为主题的商业项目,如果以电影文化为主题,那么需要配备跟电影相关的各项产品,比如电影文化体验中心、自建的IP,以及相关衍生品等,如果只是单独卖一些商品,并没有体现主题化。另外,在上述人士看来,赠送电影票更像是一种促销方式,而非运营模式,“一张电影票也就十几块钱,几十块钱,免票看电影的效果现在还不好说,但是看电影能够带动相关消费,比如餐饮,但是与购物中心其他业态的消费就没有太大关联了”。

 

电影能够带动多少客流和消费,目前还未有定论,但是行业中可参考的案例是位于五棵松的原卓展购物中心。在相当长的运营时间内,只有五层的电影院和地下一层的美食广场客流涌动,而其他楼层的衣服、鞋子、家居用品、电器类等商品无人问津,大部分品牌专柜都处于空置状态。

 

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