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类型:综合新闻原作者: 来源: 转载者:sylvia
时间:2018/11/5 11:21:32   文字【    】 人气:

北京中骏世界城如何打破竞争瓶颈?!

北京中骏世界城想要打破竞争瓶颈,不仅仅需要引入中高端的餐饮品牌,还应该主动寻求差异化的定位。请跟随天霸商场网小编一起来了解。

 

对于品牌迭代的中高端转型,中骏世界城并非是想拥抱年轻白领上班族,而是希望吸引商务宴请客群。

 

据一位不愿具名的知情人士表示,因中骏世界城紧邻世贸天阶和侨福芳草地,所以想与这些商场形成互补关系,突出餐饮特色,因此清退一些大众化餐饮品牌,转向“小资”和高端定位方向。他分析道,从目前中骏世界城的布局来看,应该是想根据餐饮业态特色进行区域细分,1-3层餐饮品牌分别以休闲、商务、时尚为楼层特色,引入该商圈内“首店”,以增加吸引力。此外,项目也翻新装饰装修,通过医美、中医理疗门店补充体验式业态。

 

值得注意的是,此前紧邻中骏世界城的北京地标项目世贸天阶刚刚完成一轮调整,增加了甜品店、咖啡店,以及大众连锁餐饮品牌。世贸天阶负责人曾表示,调整目标客群为周边白领以及年轻客群。数据显示,就该区域内的客群来看,拥有约40万时尚商务白领、5.5万常驻财富阶层、近6万涉外人士、约7万每日流动在CBD区域的中高端商旅人群。

 

在该商圈内,中骏世界城面临来自世贸天阶和侨福芳草地的经营压力。但彼此的侧重点仍有一定差异。此次引入大批高端餐饮,能否实现承接商务高档宴请功能,将是新定位成败的关键点。北京商业经济学会常务副会长赖阳表示,世贸天阶引入的餐饮更针对大众,消费客群为年轻人,但更多是前来旅游“打卡”的游客。侨福芳草地项目调性打造得更具特色,但体量有限。中骏世界城尝试引入私密性和环境较好的轻食餐厅、相对正式的商务宴请餐饮以及方便上班族的日常餐厅,会有一定的差异化发展机会。

 

另一位周边上班的白领消费者向北京商报记者坦言,商务恰谈、公司宴请一般会选择环境相对安静的环境,但宴请标准较高,一顿饭在两三千元左右。

 

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