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类型:精品百货原作者: 来源: 转载者:潇潇
时间:2018/12/6 11:45:42   文字【    】 人气:

梅西百货天猫旗舰店于12月3日起停止接单

  梅西百货近日在其天猫旗舰店中发布了撤店公告,宣布旗舰店于12月3日起停止接单,之前所有订单仍会正常发货,未来将通过美国官网继续服务。在业界的解读中,这意味着梅西百货将从中国市场全面撤退。


  这个美国老牌零售商,跑到中国赶了一拨“电商”的潮流,如今还是要铩羽而归了。

 

梅西百货天猫旗舰店于12月3日起停止接单


  算来梅西百货的大撤退早已定论:6月9日,梅西百货宣布结束与中国冯氏零售集团的合资企业的运营,同时宣布停止运营其中国官网。


  与香港冯氏零售集团于2015年建立合资公司Macy’s China Limited,梅西百货总算一头扎进了中国市场。不过梅西百货对中国市场进行的初次试探还是在2012年:梅西百货以1500万美元入股中国电商平台佳品网,但其入股后不久,佳品网就走向了衰败。


  2015年8月,梅西百货与阿里巴巴达成战略合作关系,并于当年双十一入驻天猫国际平台,梅西百货开始正式刷存在感。


  梅西百货一度交出过很可观的成绩:2016年的双十一,其用时5分钟突破了2015年双十一全天成交额;2016年的“黑五”,梅西百货还登上了天猫国际销量TOP 3的榜单。


  梅西百货进入中国,从一开始就摆出了死磕电商的姿态,这也跟梅西百货在美的整体战略有关:随着美国传统零售、百货行业的持续低迷,面对亚马逊的猛烈进攻,梅西百货展现出了旺盛的求生欲——拥抱电商。


  资料显示,2015年,梅西百货宣布关闭14家门店并裁掉部分员工,就是为了将重心放在O2O业务上。而在过去的五年里,梅西百货已经花费了将近20多亿美元在IT技术和公司的电商项目上(数据来自《华丽志》)。


  可惜,当梅西百货面对大部分外来品牌都会遇到的问题时,它没有做得更好:相比其在美国销售的产品,梅西百货中国渠道上的服装款式老、选择少且上新慢。梅西百货也似乎从未适应过中国的零售环境,在宣传和营销上总是没什么存在感。时间一久,梅西百货显然无法打动中国年轻的消费者。

 

 

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