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类型:家私家居原作者: 来源: 转载者:潇潇
时间:2019/1/5 14:47:13   文字【    】 人气:

宜家拥抱电商,实体店被重新定义

  在商业界仿佛没有永远的敌人,而且俗话说,最了解你的人不是朋友,而是敌人。在传统电商已经成为过去式,新零售、新消费席卷而来的当下,不少嗅觉敏锐的家居企业也意识到了时代巨变,且正在快步跟上。


  今年8月份,宜家中国联合微信上线“IKEA宜家家居快闪店”小程序,在未来为期9个月的时间以不定期推出不同主题的限量概念套装的形式进行售卖;10月份,宜家中国正式开通网上商城,覆盖了内地149个主要城市;11月底,宜家中国首次举办线上线下联合促销活动……为更好地推动线上发展,宜家同时也在花大力气建设物流体系,开设不同形式的体验店,让线上线下形成闭环回流。


  在此之前,居然之家& 阿里巴巴、红星美凯龙&腾讯、曲美&京东等家居企业搭配互联网巨头的盟友战队陆续形成,在 双十一期间,红星美凯龙以160亿元成交额再创新高,居然之家以120亿的战绩首战告捷,这些亮眼的数字背后是小组作战的成绩,也是“团队”之间的暗自较劲。巨头结盟之外,欧派、索菲亚、TATA木门、优梵艺术等家居品牌纷纷和天猫合作落地智慧门店,借助大数据实现新零售渠道升级,美团点评也在家居领域持续发力,在这个过程中互联网和实体店的价值都在被重新定义。

 

 

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