天霸商场网
今日劲爆
首页>>商场资讯>>综合新闻
类型:综合新闻原作者: 来源: 转载者:sylvia
时间:2019/9/5 9:36:40   文字【    】 人气:

宜家旗下的荟聚西红门购物中心试水“夜经济”

上班了整整一天的人们,总想要有一个放松的好去处。但很多商场、购物中心基本在九点多就开始停止营业了。为了丰富人们的夜生活,北京南城最火的购物中心之一,宜家旗下的荟聚西红门购物中心,向夜生活迈出了试探的一步,试水“夜经济”。请跟随天霸商场网小编一起来详细了解。

 

作为典型的“盒子式”商业综合体,荟聚占地总面积达60万平方米,体量与三个西单大悦城相当,几乎囊括了北京最全的快时尚品牌,不论珠宝首饰品牌周大福、周生生、六福、英皇、潘多拉、施华洛世奇,还是知名运动品牌耐克、阿迪达斯、安德玛、匡威、李宁,亦或是服饰品牌优衣库、ZARA、C&A、鄂尔多斯、贵人鸟、松山棉店,在荟聚都应有尽有。丰富的业态带来大量人气,荟聚的日均客流量近十万人。

 

远离市中心的荟聚,之所以能吸引到不同区域、不同层次的消费群,与宜家集团一直以来的策略有关。“目前荟聚的消费群主要来自大兴和丰台,但随着南城发展得越来越好,从2018年开始,荟聚也着力于吸引更多的市中心消费者。”北京荟聚中心总经理Marco Lunardi(马克)称,随着“消夏购物狂欢夜”活动的开展,荟聚将营业时间延长两个小时到24点,并同步推出了“超20家零售品牌满399元立减50元”、“大牌餐饮五折起”、“购物满399元抽奖”等促销活动,消费者购物的欲望被充分调动。

 

在荟聚夜市的李先生就感受到了夜经济的好处,平常他经营的“长沙臭豆腐”店只开到22点,延长到24点后,夜市人气旺盛不少,增加了李先生的一些收入,同时小电街电也主动上门寻求合作。商场内的“巫山烤鱼”老板向荟聚管理人员“抱怨”,一般晚上9点店里就没什么人了,现在晚上11点以后还源源不断有人进来,想早点下班都不行。

 

购物中心人气火爆,但隔壁的宜家家居却人气不足。

 

8月24日,北京商报记者调查时发现,23点后餐饮区域还有不少人滞留,但是和宜家家居互动的人却不多。从事多年家居行业研究的分析师李骞认为,“延长营业时间到晚上十二点,对家居业态的影响不会太大。荟聚平时的营业时间到晚上十点,对于我们家具产品的购买已经足够了,因为在这个时间点上,大部分消费的区域都属于餐饮、娱乐,这部分人数量不会太多,除非是周末搞活动的时候会有影响,在日常消费中影响不会太大。”通过8月24日的热力图也可以看出,宜家家居西红门店从21点至22点的热度较高,23点的热度明显降低。

 

以餐饮、影院、商超等高频业态,带动家居低频业态,是未来一大趋势。但由于缺少相应的数据检测和分析,如何利用好夜间客流带动低频的家居消费,是荟聚需要解决的一个难题。

 

李骞表示,作为一个覆盖一定范围的、精品的、以新中产为核心的消费业态,荟聚商场中业态和品类所带来的人流量跟宜家家居板块应该是互通的,在用户群体上也是重合的,“虽然家居产业是一个相对低频的一个状态,但从长期来讲,这两者是肯定是可以互相促进的,这种促进会带来整个荟聚商业形态的良性发展”。

 

更多新鲜出炉的商业资讯,请继续关注天霸商场网。若你有商业前期规划设计,或是室内外装修设计等项目需求,可致电广东天霸设计有限公司0769-86636878。天霸设计超二十年丰富设计经验、超百人设计团队、遍布全国二十多个省市的成功案例,都是你选择与信赖我们的企业实力点。欢迎来电咨询与进行项目设计洽谈。

 

 

 

纠错
点击进入天霸商场网首页