天霸商场网
今日劲爆
首页>>商场资讯>>服装鞋业
类型:服装鞋业原作者: 来源: 转载者:Daniel
时间:2019/9/20 16:36:22   文字【    】 人气:

海澜之家甩卖女装业务

  爱居兔是海澜之家旗下的女装品牌,已创立九年,还没走向大众视野,如今便已被剥离。显而易见,“男人的衣柜”,终究“装不下”女装。

  01 理性止损,放长线钓大鱼

  爱居兔作为海澜之家曾经的三大主要品牌之一,定位为大众时尚女装品牌,自2010年成立以来,但受大众女装增速放缓、集中度分散等市场原因的影响,“爱居兔”平均单店营业收入在逐年下降。

  虽中间有所收益,从营业收入占比来看,爱居兔2018年收入为10.98亿,仅占总营收的5.7%,剥离这块业务并不会对收入带来很大的影响。

  并且从数据来看,爱居兔仍处于品牌投入期,该品牌被调出后,预计将提升海澜之家上市公司盈利能力,降低经营波动风险。

  因此,看来“抛妻”是假,革命整顿是真。

  暂时的剥离,不仅能及时止损,而且能使大结构更加稳固和提升,将更多精力放在其他业务的培育和调整上,将目光放得更长远。

  02 清理占线,好钢用在刀刃上

  表面上看是割舍了女装,但实际上并非完全抛弃,反而更加多元。

  其通过并购扩展了童装品牌男生女生、英氏,通过自主培养孕育了海澜优选、轻奢女装OVV、年轻品牌黑鲸等新轻奢品牌。

  同时,当国内众多品牌还在国潮、品牌跨界上打的不可开交时,海澜也早已将触角伸向海外。

  据悉,其主品牌海澜携手轻奢品牌OVV 和年轻品牌黑鲸一起走出国门,目前在海外门店有 46 家,分别分布在马来西亚、新加坡、泰国、越南、日本等地,实现营收 5400 万,同比增长 134%。

  因此,看得出其品牌战略格局十分明朗,多品牌国际化走势也越来越清晰。

  剥离和整顿耗资业务,加大对现有新品牌的培育力度,在清理占线的同时,把好钢用在刀刃上,不断提升资源配置效率,进而增强公司的品牌竞争力和盈利能力。

  03 团队激活,肥水不流外人田

  说到这里,不得不提爱居兔接手人。

  海澜将爱居兔女装66%的股权转让给爱居兔服装有限公司执行董事兼总经理赵方伟(9月15日刚辞去海澜之家董事职务);19%的股权转让给海澜投资(海澜投资为上市公司海澜之家的全资子公司);剩余15%转让给得合管理(得合管理99%为赵方伟持股)。

  所以这样你就明白了,海澜之家实际是将控股权转让给该品牌核心管理人和经营团队。

  因为主要接手人赵方伟从2010年8月至今一直担任江阴爱居兔服装有限公司执行董事兼总经理,2015年3月25日-2019年9月15日担任海澜之家的董事。

  所以这样一来,一方面是对运营成本与经营风险的把控,另方面更是对爱居兔的核心管理人及经营团队的激励,当然最重要的还是资金回拢,聚焦发展自己的核心优势品牌,为下阶段的彼此发展打牢基础。

 


 

  转载免责声明:本文转载自其它媒体,转载目的在于信息传递,并不代表本站赞同其观点和对其真实性负责。如有新闻稿件和图片作品的内容、版权以及其它问题的,请联系本站新闻中心,QQ:125073888,邮箱:125073888@qq.com

 

 

 

纠错
点击进入天霸商场网首页